Все статьи

«Ловцы снов» или «бойцы невидимого фронта»?

Специалисты по PR или специалисты по связям с общественностью появились в России совсем недавно. Министерство труда признало эту профессию лишь в сентябре прошлого года.

Тем не менее, сегодня они занимают все более и более видное место в крупных организациях. Общественное мнение постепенно становится одним из значимых видов рекламы. Сегодня очень важно налаживать связи с общественностью при продвижении на рынок не только товара, но и вас самих. Встречи с различными людьми является замечательной возможностью для самомаркетинга. Кто-то из тех людей, с кем вы встречаетесь, может стать либо вашим клиентом, либо работодателем, либо может порекомендовать вас, что само по себе ценно. Связи с общественностью становится актуальной специальностью для любого профессионала, будь это работник коммунальных услуг или же руководитель крупной компании по недвижимости.

Каждому из них необходимо уметь весьма тонко манипулировать сознанием определенной аудитории с целью сохранения или поддержания положительной репутации.

Профессия пиарщика многофункциональна, поэтому не удивительно, что большинство весьма расплывчато представляют, что такое PR и PR-специалист.

Специалисты по байкам

О пиарщиках ходит немало слухов и легенд. С одной стороны, восторги о способностях формировать общественное мнение. С другой, скепсис и даже пренебрежение. Истина, как обычно, - посередине. PR наработанные технологии продвижения нужных идей в народ. Газеты, журналы, телевидение средства их воплощения. Например, на фирме по производству мыла необходимо выделиться среди конкурентов. Обычная реклама малоэффективна. Пиарщик придумает акцию, чтобы заинтересовать СМИ. Скажем, веселый праздник чистоты с конкурсами для всех желающих. Журналисты не обойдут вниманием подобное мероприятие, а он с чувством выполненного долга подсчитает количество публикаций о своей компании.

Высший пилотаж упоминания о фирме не от случая к случаю, а ее постоянное, фоновое узнавание.

Информация с маскировкой

К пиару можно относиться как угодно, но факт остается фактом: он уверенно вошел в нашу жизнь и проник во все сферы. Компании заинтересованы в формировании своего имиджа и поддержки безупречной репутации, стремятся выглядеть в глазах потенциальных партнеров и общественности солидными и надежными. Практически в каждой крупной фирме есть как минимум один специалист по PR и отдел. Навести мосты с прессой одна из основных задач.

Подготовить и разослать пресс-релизы о предстоящей пресс-конференции, найти экспертов, готовых при случае прокомментировать различные проблемы, наладить контакт с журналистами, постоянно пишущими на тематику, близкую деятельности фирмы работа пиарщика.

Некоторые считают, что здесь главное креатив, на самом деле, гораздо важнее обладать качествами менеджера, скорее даже лидера, способного оперативно организовать любое мероприятие, знающего и имеющего те информационные каналы, по которым нужные сведения быстро дойдут до вашей целевой аудитории.

От митингов до шоу

Впрочем, работа в компаниях только один фронт обширного поля деятельности. За последний десяток лет в России появилось огромное количество специализированных PR-агентств, предлагающих свои услуги. Там решают проблемы разного уровня сложности: от продвижения кандидата в Государственную думу до организации выставок картин гениального художника в регионах. Одни проекты связаны исключительно с информационной поддержкой поиском интересных тем для прессы, формированием стратегии сотрудничества со СМИ, другие - с созданием положительного имиджа компании и требуют более широкого спектра мероприятий.

Сегодня - заказ от строительной организации, завтра за помощью обратится известный артист, послезавтра представители политической партии. Интересно и динамично.

Призвание или умение?

Сегодня трудно отрицать очевидную популярность специальности «Связи с общественностью». Но можно ли научиться этому искусству? Многие считают, что это призвание и что научиться этому нельзя. В «Школе современного позиционирования», где готовят звезд будущего пиара, утверждают, что в любом человеке можно развить способности и навыки настоящего пиарщика.

Научить этому нельзя. Идеальный пиарщик, по мнению специалистов, должен быть человеком творческим и остроумном, инициативным и оригинально мыслящим, коммуникабельным, воспитанным и тактичным.

А это по силам любому человеку.

Ольга Ломовицкая

"Школа современного позиционирования"