Тренинг: "Прибыльный брендинг"

Авторский тренинг Натальи Мороз

Тренинг-семинар рассчитан на специалистов отделов маркетинга, рекламы и PR, работающих с брендами либо занимающихся их разработкой и на руководителей компании, желающих сделать управление брендом более эффективным.

Форма работы: интенсивное обучение на российских и международных примерах, а так же отработка современных методик брендинга на практике.

Продолжительность: 24 часа

Результат:

• Участники тренинга научаться производить мониторинг брэнда и успешно поддерживать ценность брэнда в глазах потребителей
• Научатся разрабатывать новые бренды и выводить их на рынок
• По итогам тренинга участники смогут самостоятельно организовывать ребрендинг, а так же планировать необходимые для этого мероприятия
• Научаться современным международным методикам брэндинга, которые помогут сделать бизнес компании, владеющей брендом, - более прибыльным.

Программа

Введение
• Стратегический и тактический брендинг.
• Управление брендом компании
• Изучение потребностей потребителей
• Развитие инновационного подхода и создание новых брендов

1. Изучение потребителей. Бренд-мониторинг.
• Виды потребителей: B2B,B2C
• Изучение потребностей потребителя: международная методика структурирования отношения к продукту ("4А") и "Шкала лояльности"
• Маркетинговые исследования как канал получения информации о бренде: количественные и качественные исследования
• Практикум: анализ отношения потребителя к бренду компании

2. Использование данных бренд-мониторинга
• Инструмент "5i" (Issue, Info, Insight, Implication, Implementation)
• Использование цветового кода в бренд-мониторинге
• Практикум: Разбор примера для отработки навыков по выявлению потребностей потребителей и усилению брэнда
• Решение кейса: самостоятельная работа участников тренинга в группе

3. Стратегический маркетинг. Планирование. Отработка вариантов развития брэнда
• Генерация идей и превращение их в возможности для развития бизнеса
• Задачи и возможности
• Предварительное исследование
• Определение концепции
• Разработка
• Тестирование
• Запуск
• Жизненный цикл
• Практикум: разбор примеров
• Решение кейса: самостоятельная работа участников тренинга в группе

4. Создание бренда и ребрендинг
• Сущность и позиционирование брэнда
• Анкета для исследования брэнда
• Методика "Колесо брэнда"
• Типы преимуществ брэнда и их применение. Формулирование основного преимущества брэнда.
• Практикум 4.1: Создание колеса брэнда известной личности
• Практикум 4.2.: Разбор примеров позиционирования брендов
• Решение кейса: самостоятельная работа участников тренинга в группе

5. Управление глобальными брендами на разных рынках
• Специфика управления глобальными брендами. Глобальное и локальное позиционирование
• Практикум: Разбор примеров поведения глобальных брендов на локальных рынках

6. Планирование. От стратегии к тактике.
• Виды планов. Систематизация информации, необходимой для эффективного планирования
• График Ганта как база для тактического планирования проектов
• Критерии оценки эффективности
• Практикум: Разбор примера логической схемы реализации плана развития брэнда

Другие тренинги...